Naming & Claiming
Systematische und zielorientierte Namensfindung
Die Namensfindung (Naming) stellt für Existenzgründer eine grundsätzliche Entscheidung dar, da der Name eines Unternehmens einen maßgeblichen Einfluss auf die Identität eines Unternehmens hat.
Auch wenn eine spätere Namensänderung grundsätzlich möglich wäre, ist sie nur unter gewissen Umständen zu empfehlen. Denn da der Name eines Unternehmens Teil der Corporate Identity ist, wird von einer Namensänderung der gesamte Unternehmensauftritt beeinflusst. Dies kann beispielsweise bei einem gut funktionierendem Empfehlungsmarketing zu Mißverständnissen oder einem Imageverlust führen.
Namen müssen bei einer Existenzgründung für viele Dinge gefunden werden, neben dem Firmennamen sind häufig auch Namen für einzelne Produkte und Leistungen notwendig. Je nach Leistungsangebot und Marktgegebenheiten können Bezeichnungen für einzelne Produkte oder Leistungsbereiche für Kunden sogar von größerer Bedeutung sein als der eigentliche Name des Unternehmens. Grundsätzlich gilt auch hier, dass die Namensfindung mit der Zielsetzung stattfinden sollte, zum harmonischen Gesamtbild der Corporate Identity beizutragen.
Wir verhelfen Ihnen zu einem passenden Namen für Ihr Unternehmen sowie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen, abgestimmt auf einen einheitlichen Unternehmensauftritt. Auch bei der Entwicklung eines entsprechenden Corporate Designs stehen wir Ihnen gerne mit Rat und Tat zur Seite.
»Namensfindung für Unternehmen und ihre Produkte.«
Werbeslogans als weiterer Bestandteil der Unternehmensidentität
Im Rahmen des Benennungsmarketings spielt das sogenannte Claiming zur Entwicklung von Claims oder Werbeslogans, neben dem eigentlichen Namen einer Firma oder eines Produkts, eine herausragende Rolle. Mit Claims bzw. Werbeslogans lassen sich die Botschaften an die Zielgruppe direkter und oft leichter erkennbar vermitteln als mit dem Firmennamen. Die Bildung von Claims oder Werbeslogans ist jedoch nicht immer zwingend erforderlich. Häufig ist eine einfache Firmenbezeichnung vollkommen ausreichend.
Führt die Einschätzung von Markt & Wettbewerb dazu, dass Claiming zur Charakterisierung eines Unternehmens und seiner Leistungen eine sinnvolle Ergänzung darstellt, muss dies keinesfalls nach dem Motto: „Je ausgefallener, umso besser“ erfolgen. Der Stil eines Claims ist ebenso wie die Namensfindung immer im Gesamtkontext der Corporate Identity und abgestimmt auf die Zielgruppe zu sehen. So kann häufig bereits mit einfachen Mitteln eine positive Identität unterstützt und ein nachhaltiger Eindruck beim Kunden erreicht werden.
